Sidewalk Surfboard - National Licorice Company « N***R Boy » - 1962

Board of the day :
#thedisturbhousemuseum

National Licorice Company - Série « N***R Boy » / « Lucky Boy » - États-Unis.
Fondée en 1902, la National Licorice Company deviendra Y&S Candies en 1968, avant d’être intégrée au groupe Hershey’s Foods en 1977.

La National Licorice Company, production de confiserie dans les années 1950 et 1960. Le produit original qui est un paquet de réglisse, qui portait initialement un nom « N***R Boy » et une imagerie reposant sur une caricature raciale aujourd’hui reconnue comme profondément offensante et raciste. À l’époque, ce type de représentation était malheureusement courant dans la publicité alimentaire aux États-Unis et en Australie.
Dans un contexte de changements sociétaux, d’évolution des mentalités et face aux critiques croissantes, la marque a par la suite été renommée « Lucky Boy » abandonnant progressivement l’appellation et l’identité visuelle d’origine.

En 1962, une déclinaison publicitaire basée sur un Sidewalk Surfboard « planche à roulettes » qui reprend le visuel d’un ancien produit de confiserie est commercialisée mais a été rapidement abandonnée suite à de fortes réactions et critiques.
Très peu d’exemplaires ont été produits.

Cette pièce de collection est présentée dans un cadre historique et critique.
Le musée ne cautionne en aucun cas l’iconographie ou le message d’origine.
Elle témoigne d’une époque où certaines représentations raciales étaient normalisées dans l’industrie du marketing et de la consommation, et permet d’ouvrir une réflexion sur l’évolution des standards culturels, y compris dans l’univers du skateboard.

Maintenant archivées et présentées aux visiteurs.
(NOT FOR SALE)

ARCHIVE :

Cette photo a probablement été prise en 1962 et montre des planches de skateboard exposées sans roues, suspendues au mur.

Elle a été prise dans le bag hall du Royal Melbourne Easter Show à Melbourne.